애플의 첫 AI폰인 아이폰 16은 발표 이후 엇갈린 평가를 받아왔다. 아이폰 16이 출시됐음에도 불구하고 많은 기대를 모았던 AI 서비스인 애플 인텔리전스는 출시되지 않았고, 새로 추가된 사진 캡처 버튼도 실망스럽다는 평가를 받았다. A18 칩과 8GB RAM을 기본으로 탑재했지만, 향상된 성능이 장점으로 꼽혔지만 시장 반응은 그다지 긍정적이지 않았다.
지난 9월 20일 정식 판매가 시작된 뒤 시장조사기관들은 AI 기능이 아이폰16의 판매량을 크게 늘렸다고 보도했지만, 반면 일부에서는 독창성이 부족해 아이폰16이 기대만큼 많이 팔리지 못했다는 지적도 나온다.
아이폰16의 뚜렷한 엇갈린 판매 미스터리 우선 애플의 유명 전문가 궈밍치는 아이폰16의 시장 성적과 9월 16일 아이폰16 시리즈 첫 주말 예상 판매량에 대해 낙관적이지 않다. 이는 이전 아이폰15 시리즈 첫 주말과 비교하면 약 3700만대 수준이다. 판매량 대비 약 12.7% 감소했다. 이 가운데 아이폰16 프로 시리즈의 판매량이 예상보다 저조한 것으로 드러났다.
Ming-Chi Kuo의 발표에 따르면 iPhone 16은 10% 증가한 약 730만 대, iPhone 16 Plus는 48% 증가한 약 260만 대, iPhone 16 Pro는 27% 감소한 약 980만 대, 아이폰 16 프로 맥스는 16% 감소한 1,610만 대를 기록했다.
추정치를 보면, 아이폰16은 여전히 ’비쌀수록 잘 팔린다’는 추세를 이어가고 있다. 가장 비싼 버전인 아이폰 16 프로 맥스(iPhone 16 Pro Max)는 올해 가장 인기 있는 버전으로 전체 예약 주문량의 약 46%를 차지했으며, 두 번째로 인기 있는 모델은 아이폰 16 프로가 약 26%를 차지했으며, 두 제품은 모델을 합치면 약 72%를 차지합니다.
실제로 그는 아이폰16이 발표되기 전인 올해 8월 아이폰 출하량이 2023년 3억1000만대에서 2024년 2억대로 약 38% 급감할 것으로 예상하며 시장 실적을 낙관하지 않았다. 예상대로 애플은 최근 신제품에 대한 기대치를 낮추는 주요 원인 중 하나로 아이폰 제품의 혁신 부족을 꼽았다.
9월 26일 모건스탠리 보고서에 따르면 아이폰16 시리즈의 평균 배송기간이 대폭 단축됐으며, 9월 24일 기준 북미 시장에서 아이폰16의 평균 배송기간은 15.2일이며, 지난해 같은 기간 아이폰15 평균 배송 기간. 25.7일이었다.
해외 시장에서는 아이폰16의 평균 배송기간이 16.3일로 아이폰15의 28.5일에 비해 크게 낮은 하락 추세를 보였다. 모건스탠리는 “아이폰 배송기간을 모두 집계해 보면 평균 배송기간은 아이폰16의 예약부터 오늘까지의 기간은 14일로 지난 5년간 전체 주기 중 가장 짧았다. 아이폰16 시리즈의 판매량이 기대에 못 미친다는 뜻이다. “라고 평가했다.
그러나 UBS의 한 애널리스트는 모건스탠리의 보고서에 대해 투자자들이 예상보다 낮은 판매량에 대해 지나치게 비관해서는 안 된다며 지난해 아이폰15의 대기시간이 공급망 차질로 인해 길어졌다고 주장했다. 이렇듯 아이폰16의 성능을 긍정적으로 보는 시장조사기관은 꽤 있다.
웨드부시증권은 “상대적으로 부정적인 우려에도 불구하고 아이폰16 시리즈 판매 첫주는 애플의 실적 성장에 대해 매우 낙관적”이라며 “아이폰16 판매 첫주는 ‘새로운 주가의 시작’”이라고 말했다. 애플은 ‘상승 곡선’을 보입니다.” “이렇게 될 것이다”라고 그는 말했다.
웨더부시증권의 댄 아이브스 애널리스트는 아이폰16이 엄청난 업그레이드 기회가 될 것이며 지난 4년간 약 3억대의 아이폰이 새로운 업그레이드를 기다리고 있어 애플이 슈퍼사이클에 직면할 것이라고 전망했다.
Tech Insights는 iPhone 16 시리즈의 출하량이 이전 세대를 넘어설 것이라고 예측하고, 2024년에는 전 세계 출하량이 7,300만 대에 이를 것이라는 구체적인 전망을 내놓았습니다.
미국 3대 통신사 중 하나인 T모바일의 마이크 시버트 CEO는 언론 인터뷰에서 지난해 아이폰16 시리즈 판매량이 아이폰15 실적을 넘어섰다고 밝혔다. 소비자들은 고급형 모델을 선호하는 추세이며 지난해에 비해 구매율이 높아졌다.
결론적으로 시장 평가는 양극단을 오가고 있다. 혁신 부족 애플은 애플 인텔리전스를 활용해 새로운 돌파구를 마련한 것으로 보이지만 아직 일부 국가에서는 출시되지 않은 만큼 의미 없는 반기능이라는 비판을 피할 수 없는 것은 분명하다. 우리는 혁신의 애플을 그리워합니다. #아이폰16 #아이폰16 판매